Статья рассказывает о том, как учитывать психологию потребителя при формировании цены на товар. Представлены приемы, которые могут вызвать желание совершить покупку, включая установку ментального якоря и использование первоначальной цены как ориентира. Автор статьи Jory MacKay дает советы, как избежать восприятия цены как завышенной.